動(dòng)視暴雪旗下子公司暴雪娛樂(lè)目前已經(jīng)開(kāi)始了《魔獸世界》6.0資料片《德萊諾之王》的開(kāi)發(fā)與測(cè)試工作，而暴雪總裁麥克·莫漢則表示后續(xù)的7.0 資料片也已進(jìn)入了策劃籌備階段。暴雪決心確保其在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域繼續(xù)占據(jù)王者地位。這家規(guī)模巨大的老牌游戲開(kāi)發(fā)與發(fā)行企業(yè)在過(guò)去的20年中貢獻(xiàn)了多款家喻戶曉的精品大作，憑借自身的孜孜以求及銳意進(jìn)取，獲得了“暴雪出品，必屬精品”的無(wú)上贊譽(yù)。然而談到收入，暴雪迄今為止還沒(méi)有一款游戲能像《魔獸世界》那樣，為公司帶來(lái)可觀而又穩(wěn)定的財(cái)政來(lái)源。盡管近年來(lái)用戶總數(shù)較之巔峰時(shí)期的2010年有所減少，但《魔獸世界》目前仍以780萬(wàn)的活躍用戶數(shù)領(lǐng)先所有的 MMORPG類型游戲，并且依然是暴雪最大的財(cái)政支柱。

　　財(cái)報(bào)顯示，2012年全年，《魔獸世界》為暴雪貢獻(xiàn)了超過(guò)61%的利潤(rùn)，盡管2011和2010年這一比例分別為90%和91%，但考慮到 2012年暴雪發(fā)布了備受期待的《暗黑破壞神III》并取得了史無(wú)前例的銷售業(yè)績(jī)，《魔獸世界》在這一年度的表現(xiàn)依然是可圈可點(diǎn)的，至少?gòu)氖杖雽用嫒匀涣�壓暴雪其他產(chǎn)品。而在2013年度第三季度，《魔獸世界》一個(gè)包含了彈性模式與新團(tuán)隊(duì)副本兩大內(nèi)容的補(bǔ)丁(指5.4決戰(zhàn)奧格瑞瑪補(bǔ)丁，編輯注)上線所帶來(lái)的收入，幾乎等于《暗黑III》新資料片《奪魂之鐮》的預(yù)售額。

　　隨后在去年第四季度，《魔獸世界》還迎來(lái)了久違的用戶數(shù)提升——全球玩家總數(shù)由760萬(wàn)增加到了780萬(wàn)。鑒于暴雪將在今年下半年發(fā)布全新《德拉諾之王》資料片以及玩家們對(duì)這部資料片的超高期望值，我們可以認(rèn)為，《魔獸世界》將在2014年再度迎來(lái)爆發(fā)式的用戶增長(zhǎng)。

　　在這種情況之下，暴雪的開(kāi)發(fā)策略也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。由于目前沒(méi)有可以取代《魔獸世界》的劃時(shí)代產(chǎn)品，暴雪顯然加強(qiáng)了這棵不老搖錢樹(shù)的開(kāi)發(fā)力度。大批幾年前被抽調(diào)前往全新次世代網(wǎng)游“泰坦”項(xiàng)目組的原《魔獸世界》核心成員被重新充實(shí)到了6.0資料片的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)中，并扮演重要角色，其中就包括聞名遐邇的前圣騎士設(shè)計(jì)師與曾經(jīng)的首席任務(wù)設(shè)計(jì)師弗洛爾——他現(xiàn)在已經(jīng)接替暴雪副總裁克里斯·梅森擔(dān)任《魔獸世界》開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意總監(jiān)，這是權(quán)力極大的位置，在游戲的諸多方面擁有發(fā)言權(quán)與決策權(quán)。

　　在一款即將迎來(lái)10歲生日的老游戲上繼續(xù)加大投入，暴雪自然有他們的道理。繼續(xù)挖掘《魔獸世界》的增長(zhǎng)潛力是當(dāng)前最明智也是最低風(fēng)險(xiǎn)的選擇，沒(méi)有之一。經(jīng)過(guò)30年的不懈努力，暴雪已經(jīng)將“魔獸”(Warcraft)作為一種潮流傳播到了世界各地，進(jìn)而將其打造成了一枚閃閃發(fā)光文化符號(hào)，不僅在美國(guó)與歐洲，在中東、在俄國(guó)、在亞洲與南美，我們隨處可見(jiàn)“魔獸”的忠實(shí)粉絲，魔獸的故事與世界觀深深影響了全世界兩代甚至三代人的成長(zhǎng)。放棄，或者令這塊金字招牌因停滯不前而黯然失色對(duì)于暴雪而言，都是無(wú)法估量的損失，沒(méi)有人希望30年的傳承與努力付之東流，且不談暴雪自己，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的魔獸玩家也不會(huì)答應(yīng)。某種程度上講，“魔獸”已經(jīng)成了暴雪的一個(gè)代名詞，是暴雪最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。

　　因此，暴雪在去年推出了以《魔獸世界》九大職業(yè)為背景主題的另一款卡牌類游戲《爐石傳說(shuō)》，并在短期內(nèi)便意想不到地大獲成功，半年時(shí)間已擁有超過(guò)1000萬(wàn)的全球玩家總數(shù)，直逼巔峰時(shí)期的《魔獸世界》。業(yè)內(nèi)已有權(quán)威機(jī)構(gòu)分析預(yù)測(cè)，《爐石傳說(shuō)》在2014年或?qū)�為暴雪貢獻(xiàn)超過(guò)1.5億美元的利潤(rùn)，對(duì)于一個(gè)只有15人編制的團(tuán)隊(duì)而言，這樣的業(yè)績(jī)足以令人驚嘆，也在一個(gè)側(cè)面證明了“魔獸”主題依然具有旺盛的生命力與無(wú)可匹敵的號(hào)召力。

　　另一方面，為了應(yīng)對(duì)Riot公司的《英雄聯(lián)盟》等新銳游戲強(qiáng)勢(shì)崛起帶來(lái)的挑戰(zhàn)，暴雪娛樂(lè)從去年起也開(kāi)始了微交易方面的嘗試。他們首先在《魔獸世界》中添加了出售不影響游戲平衡性的寵物、坐騎與人物美化裝備等商品的內(nèi)置商城，隨后又令《爐石傳說(shuō)》中的卡牌可以使用實(shí)物貨幣進(jìn)行購(gòu)買，而在尚在內(nèi)測(cè)當(dāng)中的《風(fēng)暴英雄》里，暴雪也將擴(kuò)車這一方針，繼續(xù)推出無(wú)實(shí)際能力提升的坐騎與皮膚，為玩家提供更好的附加服務(wù)體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全年，暴雪通過(guò)《魔獸世界》戰(zhàn)網(wǎng)商城共獲得2.13億美元的收入，當(dāng)然，這其中也包括了玩家所購(gòu)買的游戲時(shí)間，但暴雪已經(jīng)由此將其定為了未來(lái)重要的發(fā)展策略，目前他們已經(jīng)在招聘有經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士組建專門的“微交易戰(zhàn)略”部，繼續(xù)拓展在這方面的潛在利潤(rùn)。

　　坐擁《魔獸世界》、《暗黑破壞神III》與《星際爭(zhēng)霸II》等知名游戲的暴雪在游戲產(chǎn)業(yè)的地位無(wú)人可及。多年來(lái)，暴雪頂住了來(lái)自來(lái)對(duì)手EA、 NCSoft等實(shí)力強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)者的輪番挑戰(zhàn)，并且在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，擁有來(lái)自財(cái)力雄厚的母公司動(dòng)視暴雪的鼎力支持及其在全球玩家當(dāng)中良好口碑與信賴，我們相信暴雪將繼續(xù)鞏固已有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出更多更好的頂級(jí)游戲娛樂(lè)內(nèi)容，正如他們十年來(lái)在《魔獸世界》及其諸多后續(xù)資料片中已經(jīng)做到的那樣。

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